如今，电梯媒体已经从“初露头角”的新媒体身份，转身逆袭，成为品牌广告主高度认可的媒体之星。电梯媒体的传播价值及渠道成熟度使越来越多的形式和科技被应用于电梯媒体之中，于是上演了一场关于电梯的“争夺之战”。电梯的功能性使其成为公众的依赖，而当不计后果的电梯资源占位，使廉价材质的广告蜂拥而入，材料的无控，管理的无序，导致将电梯安全隐患的无可预计。当人们盲目的阵地争夺导致媒介形式的杂乱不齐，电梯媒体开始进入行业乱象，使公众诚惶诚恐，望而生畏……

一、传统电梯媒体的局限性

1、内容形式的局限性

传统的电梯媒体大多以框架的形式安装于电梯之中，单一的画面形式使受众很容易产生视觉厌倦，而自动屏蔽广告内容。虽然液晶电视从广告输出形式上，做出了相对的突破，但仍然没有摆脱这种位置固定、形式固定的传播局限，广告内容很难让受众产生强烈的视觉震撼。

2、空间介质的局限性

现存的电梯媒体形式都需要完全依靠其他介质来实现广告画面的传播，而电梯环境又是相对复杂的安装环境，空间介质的局限性，致使目前的电梯媒体形式无法占领电梯环境中的视觉中心点——电梯门内外，即便是现有的横媒体及电梯门贴，表面上锁定了位置，但其仍然无法突破材料介质的局限性，且存在安全隐患。

3、媒体回报的局限性

电梯框架、电梯门贴等平面电梯广告媒体，因其低廉的制作成本及传播形式的限制，媒体回报率极低。而液晶电视虽然可以同时投放多个广告，但广告上刊价格的透明化以及业内竞争的激烈，致使运营商无法实现回报的Zui大化。

二、传统电梯媒体的安全隐患

1、事例（一）

2016年4月5日一则新闻登上了百度首页。一名男子用打火机点燃了电梯内的广告牌，广告牌迅速燃烧导致电梯内部严重烧毁，小区监控视频记录了这起由广告牌引发的纵火案件全过程。

2、事例（二）

2015年2月7日，长沙望城区雷锋大道银星路口某小区，一个男孩在电梯内玩火，点燃电梯内的广告牌，引发电梯起火。

电梯安全事故的频发，让公众产生了对电梯使用安全的恐慌，而电梯媒体的高频度泛滥，使公众开始望其生畏,人们开始怀疑，胡乱张贴展牌、海报对电梯安全不会产生威胁吗？国家明文规定，载客电梯内外门与墙体间的距离为6毫米。如此狭窄的间隙中加入广告门贴或广告牌，会导致电梯门伸缩缝局部变窄，而一旦广告发生变形、损坏、掉落，必然造成电梯门的非正常开合，后果不堪设想。当同样的“偶然”接连发生，必揭示着一个必然的问题。

三、浅谈电梯媒体的下一站转型方向

1、电梯媒体行业的改革意义

通过以上的阐述，我们显而易见，现存的媒体形式已经无法适应市场及公众的需求变革。相比传播价值的逐渐贬值，安全问题更是严重的潜在隐患。虽然电梯媒体如今已经得到精明的广告主纷纷亲睐，但在时代的大潮的冲刷之下，若不及时改革，现存的电梯媒体形式，很难在未来持续保持其传播优势。当越来越多的形式和科技被应用于媒体之中，电梯媒体的改革之路，已然来临。

2、通过改革实例探索电梯媒体的未来之路

2016年，已未传媒推出的已未电梯激光影像媒体，可谓一石激起千层浪。已未传媒以科技手段实现对电梯位置（电梯门）的垄断，使电梯门上可以不依靠其他介质，直接播放声光影结合的动态视频画面，纵深感的图像及科技感的音像带给受众强烈的视听震撼，如同身置影院，使传播过程变成一场影视盛宴。这一场改革，被业内戏称为蓄谋已久的阴谋，这是一场关于改革的突破，更是一次关于改革的结论。从此，电梯媒体将脱离无序时代，转向高端、职能的科技时代。